Normas Referentes a la Publicidad Exterior

Mediante Ordenanza Metropolitana No.119 se establece el régimen administrativo de la Licencia Metropolitana Urbanística de Publicidad Exterior para el Distrito Metropolitano de Quito.  La cual establece los siguientes parámetros sobre los cuales se puede colocar publicidad exterior en el Distrito Metropolitano de Quito.

Se prohíbe con carácter general:

  • La publicidad susceptible a crear miedo, alarma, alboroto, confusión, o desorden público
  • La publicidad exterior que induzca a la violencia, la discriminación, el racismo, la toxicomanía, el sexismo, la intolerancia religiosa o política y toda aquella que atente contra los derechos constitucionales.
  • La publicidad exterior subliminal
  • La publicidad exterior engañosa (aquella que induzca a error a sus destinatarios)
  • La publicidad exterior de bebidas alcohólicas y tabaco
  • La publicidad con hojas volantes en espacio publico
  • La publicidad exterior fija o móvil a través de dispositivos sonoros tales como campanas, parlantes, altavoces, silbatos, sirenas y otros similares

Se prohíbe con carácter particular:

  • La publicidad exterior en zonas declaradas de interés histórico y/o artístico según el inventario del Municipio del Distrito Metropolitano de Quito con la excepción de los permitidos por el ordenamiento jurídico metropolitano.
  • La publicidad exterior en espacios naturales protegidos
  • La publicidad exterior en árboles, márgenes de ríos y quebradas y toda aquella que pretenda ser instalada en un radio de doscientos metros de miradores y observatorios de la ciudad.
  • La publicidad exterior en los postes y torres destinados a la provisión de servicios públicos, tales como agua potable, energía eléctrica, telefónicos, postes de semáforos y similares.
  • La publicidad exterior que obstruya o confunda la visibilidad de la señalización urbana, vial y semaforización de tránsito.
  • La instalación de elementos publicitarios en predios donde superen la altura de la edificación en caso de que existiera.
  • La publicidad exterior realizada mediante carteles.
  • La publicidad exterior en espacio público, en distribuidores de tráfico, pasos a desnivel vehiculares, intercambiadores, facilitadores de tráfico y túneles.
  • La instalación de rótulos en los retiros frontales de los edificios.
  • Los mensajes publicitarios producidos total o parcialmente por procedimientos internos o externos de iluminación que produzcan encandilamiento, fatiga o molestias visuales.
  • La instalación de más de un elemento publicitario en un determinado sitio, salvo el caso de los que son autorizados por la Licencia Metropolitana Única para el Ejercicio de Actividades Económicas (LUAE).
  • La colocación de publicidad exterior que intervenga con la imagen urbana o el mejoramiento del espacio público realizado por el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito.

prohibiciones particulares para la publicidad móvil:

  • La publicidad exterior colocada en el parabrisas frontal y ventanas laterales delanteras, en las puertas de ingreso y salida, así como en salidas de emergencia en los medios de transporte masivo.
  • No se autorizará la publicidad exterior en vehículos, camiones, camionetas o cualquier vehículo de similares características, en circulación o estacionados, en los cuales se instalen paneles en su plataforma de carga y cuya finalidad exclusiva sea la transmisión de un mensaje publicitario.

LICENCIA METROPOLITANA URBANISTICA DE PUBLICIDAD EXTERIOR (LMU)

La LMU es el acto administrativo con el que el Municipio del Distrito Metropolitano de Quito autoriza a su titular la utilización o aprovechamiento del espacio público para colocar publicidad exterior fija propia o de terceros o publicidad exterior móvil propia o de terceros dentro de la circunscripción territorial del Distrito.

La LMU tiene una vigencia anual, con renovaciones automáticas hasta por cuatro años. Al finalizar los cuatro años, se puede reiniciar el proceso de licenciamiento.

13 de septiembre de 2016